2026淘宝万相台和直通车的区别在哪里？（深度解析）

淘宝万相台和直通车的区别在哪里？接下来为大家详细讲解一下

淘宝万相台和直通车的区别在哪里？

万象台和直通车都是淘宝上常用的付费推广工具，俩者的区别主要体现在这几个方面：

1.万象台做的是品牌类广告投放，不靠硬推产品，而是靠展示品牌形象、品牌故事或者宣传视频这些形式，来做品牌宣传和推广，重点是让用户记住品牌、认可品牌。直通车就不一样了，它属于搜索类广告，得用户主动搜索对应的关键词，广告才会展示出来。它的核心目的很直接，就是帮产品、店铺提升曝光度，多拿点点击量，吸引有搜索需求的用户进店。

2.万象台的广告大多展示在淘宝 APP 的关键位置 ， 像首页、个人中心，还有大家常逛的商品详情页这些地方。这些位置都是用户经常访问的，能让品牌多露脸，还能慢慢加深用户对品牌的印象，提升认知度。直通车的广告它主要集中在淘宝的搜索结果页面。用户搜什么关键词，系统就会对应匹配相关的广告展示，精准对接有搜索需求的人。

3.万象台它是按展现量收费的，计费单位是每千次浏览。广告的展示顺序是按出价高低排序的，广告位置也靠竞价机制分配，出价越高，能拿到的曝光机会就越多，特别适合那些需要做大规模曝光的商家和推广场景。直通车是按点击收费的模式，简单说就是用户点了你的广告，系统才会扣费；要是没人点击，就不会产生任何费用。商家能自己设定单次点击的出价，还能跟着预算情况灵活调整推广力度。

以上就是针对淘宝万相台和直通车的区别在哪里？这个问题的详细讲解